品牌定位的几个非常重要用途

品牌的定位始于商品，但品牌定位并不是对商品采取行动，而是要对客户的心智采取行动。品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个明确的，既区隔于其他品牌的又符合买家需要的，并能占据买家心智模式的形象。小马识途觉得品牌的定位对企业来讲是至关关键的，品牌定位的意义有以下几个方面：

1、品牌定位是形成市场区隔根本 准确的品牌定位能使你的品牌与其他品牌不同开来，从海量相同种类或同行业的品牌中崭露头角，从而在买家心目中形成肯定的地位。比如，汤达人便捷面的它把自己定位为“好面汤决定”便捷面，把自己与传统的强调面好便捷面区隔开，飞速占据买家的心智模式，从而非常快成为汤特点类便捷面的第一品牌。 2、品牌定位有益于树立品牌的形象 品牌定位是针对目的市场及目的买家确定和打造起来的独特的品牌形象的结果。它是大家在看到、听到某一品牌后所产生的印象，是买家通过对品牌感觉、认知和理解，在脑海中储存的品牌的信息。而品牌定位是对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目的买家的心中占据一个独特的有价值的地位。如孔俯家酒定位为“叫人想家的酒”，那样它在买家心目中就留一个“顾家的、爱家的、守旧的”品牌形象。 3、品牌定位有益于塑造品牌的个性 品牌和人一样都是有个性的，品牌个性的形成与定位密切有关，品牌定位是品牌个性的首要条件和条件。品牌定位的不同所体现的个性不相同，如男士烟，所体现出的个性是“男子气概的、粗野的、强壮豪放的个性”，这种西部牛仔自由的个性深入人心。 4、品牌定位能够帮助与买家交流 品牌的定位说了解了 “我是哪个、有什么不同、何以见得”的过程。要想与买家交流，获得买家的认同，就需要系统解决以上几个问题，给买家充分的选择的原因。比如佳洁士告诉买家“防蛀牙专家”的定位，通过很多实验性的广告把这个定位深深的植入买家的心智中。 5、品牌定位有益于品牌的整理传播 品牌传播就是通过广告、公关等方法将品牌形象传递给买家，以获得买家的认可和认知，并在买家心智中占据一个明确的地方。品牌定位需要通过品牌的传播才能达成定位的目的，传播要依靠于品牌的定位，也是为定位服务的。没品牌定位传播就没回缺少针对性、更很难系统性和一致性。从而会致使在买家心目中留下不明确可识的品牌形象，因此说品牌定位是品牌整理传播的基础。 6、品牌定位有益于企业占领市场和开发市场 品牌成功的定位，对企业的占领市场、拓展市场具备非常大引导用途。品牌定位已远远超出了商品的本身，商品只不过承载品牌定位的物质载体，大家用某中商品在非常大程度上是体验品牌定位所表达的情感诉求。因为品牌诉求发生变化就带来截然相反的市场反应，因此说，品牌定位准确与否将直接影响市场发展。